12декабря2012 г.

Киев, Украина – Компания Royal Philips Electronics (NYSE: PHG, AEX: PHI), мировой лидер в области здравоохранения, потребительских товаров и световых решений, провелапресс-ланч для представителей украинских средств массовой информации. Генеральный директор Philips в Украине Максим Кузнецов рассказал о трендах на ключевых рынках Philips, подвел предварительные итоги года и поделился планами на 2013 год.

Во время пресс-ланча с ведущими украинским СМИ Генеральный директор Philips в Украине Максим Кузнецов отметил: «Сегодня Украина является для нас одним из ключевых рынков Центральной и Восточной Европы– на Украину приходится порядка 20% продаж в регионе. В Украине представленывсе бизнес-секторыкомпании, и значительная часть продаж приходится на продукцию сектора Потребительских товаров».

Сектор «Потребительские товары»

Рынок малой бытовой техники, согласно данным компании GfK Украина, составляет порядка 2,44 млрд. грн. в год. Philips прогнозирует, что объем рынка в гривне 2013 г. будет сопоставим с 2012 годом.

Philips в Украине представлен широким спектром категорий потребительских товаров: изображение и звук, продукты личного ухода и гигиены, продукция Philips AVENT для матери и ребенка, техника для дома, портативная техника и Dect-телефоны.

Philips занимает долю рынка в малой бытовой технике 17,4%, лидируя по большинству категорий. В 2012 г. компания упрочила свои позиции, во многом благодаря выводу на рынок продуктов, рассчитанных на особенности кулинарных предпочтений украинцев, например, блендера, нарезающего продукты кубиками, и мультиварки. В 2013 г. компания продолжит эту политику, а также сосредоточит свои усилия на растущих категориях, таких как эспрессо-машины. Кроме того, компания планирует запустить собственный интернет-магазин, который позволит оперативно тестировать маркетинговые инициативы Philips.

Согласно исследованию потребительских настроений, проведенного компанией Deloitte, в 2012 году украинцы будут очень тщательно подходить к выбору новогодних подарков. Такой критерий, как полезность покупаемого подарка, вышел на первое место еще в 2009 году, и продолжает усиливаться с каждым годом. Сейчас этот критерий занимает одну из важнейших позиций для 88% украинцев. Philips составил собственный рейтинг наиболее полезных подарков на Новый 2013год:

Сектор «Здравоохранение»
Рынок медицинского оборудования в Украине составляет порядка 920млн. грн. в год по данным Philips.В 2012 объем рынка был сравним с 2011-м (+/- 1-2%). Компания предполагает, что в 2013 его объем будет сравним с 2012 (в гривне).
Максим Кузнецов выделил следующие тренды на рынке медицинского оборудования:

• Увеличение роли частной медицины. Частная медицина активно развивается, однако, влияя на продажи лишь в базовом сегменте (УЗИ, стоматологическое оборудование). Основной заказчик высокотехнологичного оборудования – государственные клиники, институты. Дальнейшее развитие частной медицины будет напрямую зависеть от размера среднего класса.

• Увеличение доли б/у оборудования во всех сегментах. Оно закупается за рубежом частными компаниями. Мы отмечаем увеличение обращений в сервис от организаций, которые не приобретали у нас оборудование. Т.е. рынок сервиса растет быстрее рынка официальных продаж.

• Цены на технику не меняются, но возрастает функциональность предлагаемых решений. За счет этого и происходит конкуренция.

В 2013 г. компания планирует продолжить политику продаж и оказания сервиса через дистрибутора и участия в тендерах крупных медицинских учреждений. Цель компании Philips неизменна – сделать медицинскую помощь более простой и доступной, сосредоточив свое внимание на всех участниках этого процесса – врачах и медицинском персонале, пациентах и их родственниках, администраторах больниц и поликлиник.

Сектор«Световые решения»
Объемсветотехнического рынка Украины (включая светильники, источники света и сопутствующие товары) к 2011 г. достиг уровня 1,2 млрд. грн. в год . При этом,в потребительском сегменте, который составляет около 78% рынка источников света, доля ламп накаливания все еще велика и составляют порядка 60%. Доля светодиодного освещения сравнительно невелика, около 1-2%, но в ближайшие несколько лет ожидается ежегодный прирост в размере 5%. По оценкам Philips светодиоды получат широкое распространение в Украине приблизительно к 2015 году, к этому времени они станут ощутимо быстрее окупаться в бытовом освещении. Но уже сейчас для профессионального освещения, например, для освещения объектов розничной торговли, существуют светодиодные аналоги, которые окупаются в течение 7-9 месяцев, превосходя по своим техническим характеристикам традиционные источники света.

Генеральный директор Philips выделил три фактора, оказавших наибольшие влияние на украинский рынок в 2012 г.:

• Реализация в стране инфраструктурных проектов, связанных с Евро 2012.

• Удорожание электроэнергии для частного потребителя. В связи с этим потребители больше внимания обращают на энергосберегающие характеристики осветительных приборов. Сегодня, по данным Philips, более 85% украинцев знают об энергосберегающих лампах,более60% используют их в быту.

• Популяризация энергосберегающих технологий на уровне государственной программы. Cоздание компании НАК «Укрсветолизинг» в рамках энергетической стратегии Украины на период до 2030 года.

Для Philips наиболее значимым событием в 2012 году стал переход на прямые продажи (со склада в Украине) в 1-м квартале. У компании появилась возможность использовать дополнительные каналы продаж: крупный опт, мелкий опт, проектные продажи.

Говоря о спросе в 2013 г. Максим Кузнецов отметил, тесную связь рынка световых решений с динамикой строительного рынка в целом. Рост энергосберегающей продукции в объемах рынка освещения по приблизительным оценкам может составить от 10 до 15 процентов в следующем году.

За более подробной информацией обращайтесь к представителям Philips:
Алексей Хорош
Тел: +38 044 220 16 92
Моб.: +38 050 442 07 92
E-mail:khorosh@nordspr.com.ua

Назим Турдумамбетов
Директор по корпоративным коммуникациям Philips в России и СНГ
Тел.: +7 (495) 937-93-00 доб.105; факс +7 (495) 937-93-59
E-mail: nazim.turdumambetov@philips.com

ОкомпанииRoyalPhilipsElectronics
RoyalPhilipsElectronics(NYSE:PHG,AEX:PHI) – это международная компания, работающая в индустрии «здоровья и благополучия» и нацеленная на улучшение качества жизни людей путем внедрения значимых инноваций в области здравоохранения, потребительских товаров и световых решений. Штаб-квартира Philips находится в Нидерландах, компания сообщила, что в 2011 году объем продаж составил 22,6 млрд евро, а впредставительствах компании работают122000сотрудников в болеечем в 100странах. Компания занимает лидирующие позиции в разработке оборудования для кардиологии, неотложной  помощии медицинскогоо бслуживания надому, в области энергоэффективных светотехнических решений иинновационных систем освещения, а также электробритв и средств личнойгигиены, домашних и портативных систем развлечения, а также приборов и средств для ухода за полостью рта. Новости о компании Philips вы сможете найти на веб-сайтеhttp://www.philips.ru/newscenter