29 января во пресс-центре информационного агентства «УНИАН» при участии представителей производителей лекарственных средств, СМИ, профильных ассоциаций и экспертов рынка состоялся круглый стол на тему «Концепция ответственного самолечения и реформа в сфере здравоохранения», организованный Индустриальным Телевизионным Комитетом (ИТК).

Во время мероприятия обсудили приоритетность и пути имплементации концепции ответственного самолечения как рекомендованной ВОЗ стратегии развития государственных систем здравоохранения и роль СМИ в этом процессе; вопрос задекларированного в Коалиционном соглашении запрета рекламы всех лекарственных средств.

Как сообщил исполнительный директор ИТК Игорь Коваль, реформа системы здравоохранения, которую планируется ввести, прямым или косвенным образом будет влиять не только на пациентов или других членов сектора здравоохранения, но и на рынок рекламы. «Считаем, что мы должны принять участие в обсуждении концептуальных моментов, которые возникнут вследствие введения этой реформы и считаем, что концепция ответственного самолечения должна быть ключевой», — отметил докладчик.

Соучредитель компании «ОмниФарма», Олег Курченко, призвал украинское сообщество проанализировать последствия запрета рекламы лекарств и не толкать фармацевтические компании перераспределять рекламные бюджеты в пользу стимулирования врачей или провизоров назначать или рекомендовать те или иные препараты.

Олег Добранчук, руководитель отдела аналитики компании «Proxima Research» отметил, что в случае запрета рекламы лекарственных средств цены на них вместо того чтобы снизиться, могут, наоборот, возрасти. «Что произойдет в случае отмены телевизионной рекламы? У производителя не останется средств коммуникаций с потребителем. Соответственно, он пойдет к врачу… Для производителя работа с врачами — более дорогой инструмент, чем телевизионная реклама, и это будет проявляться в стоимости лекарственных средств», — подчеркнул спикер.

С ним согласился советник по правовым вопросам группы «1+1 Медиа» Вячеслав Миенко. «Это миф, что без рекламы лекарства подешевеют. Рекламные бюджеты фармкомпаний просто перераспределятся и уйдут в другие сферы», — отметил он.

По мнению Виктора Чумака, члена Правления Объединения организаций работодателей медицинской и микробиологической промышленности Украины, эксперта фармрынка, целесообразнее не запрещать рекламу лекарственных средств, а начать ее контролировать со стороны соответствующих органов.

Светлана Калинина, медиа-аудитор экспертной группы Kwendi Media Audit сообщила, что в некоторых странах ЕС разрешена реклама не только безрецептурных препаратов, но и рецептурных. «Зачем? Концепция ответственного самолечения, предложенная ВОЗ, предусматривает индивидуальное обсуждение c врачом путей его лечения. Предполагается, что пациент знает о том или ином препарате», — отметила она.

По словам начальника отдела маркетинга безрецептурных препаратов компании «Фармак» Юрия Маркевича, реклама лекарств является инструментом повышения конкуренции на рынке среди отечественных производителей, а запрет на нее станет ограничением права граждан на получение информации.

«Запрет рекламы фармацевтических изделий не является стандартом Европейского Союза. В ЕС отработано законодательное регулирование фармацевтической рекламы. Более глубокие ограничения в Украине будут противоречить обязательствам Соглашения об ассоциации с Европейским Союзом», — отметил генеральный директор Украинской ассоциации издателей периодической прессы Алексей Погорелов.

Участники круглого стола пришли к выводу, что запрет на рекламу безрецептурных лекарств противоречит условиям подписанного Соглашения об ассоциации между Украиной и Европейским Союзом.